亚马逊快闪店是真的。

3月7日，未来，亚马逊将专注建立起四星级商店。因此亚马逊宣布将在4月份关闭其全美87家快闪店。

亚马逊方面表示，“经过多次考量后，我们决定终止快闪店服务计划。”

在四星级商店中，用户可以在线下尝试其网络上用户评价为四星或更高级别的商品。此外，亚马逊还将开设新的实体书店。

此前，在Whole Foods超市、Kohl's商店和一些商场的快闪店中，用户也可以浏览亚马逊的商品，如Fire平板电脑，Kindle电子阅读器，Echo智能音箱，但并没有分级评定。

什么是快闪店?快闪店实际上是一种临时商店。

是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store)，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。在英语中有“突然弹出”之意，之所以这种业态被冠以此名，很大程度是因为这种业态的经营方式，往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即又消失不见

在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。

Pop-up Store的门店风格比传统时尚店更个性，尤其在欧美备受小众推崇的Pop-up Store多以艺术画廊形式展现商品，或者将妖娆的城市主流风格卖场移至偏远的郊区，商家不用担心没有顾客上门，自有忠实的粉丝会追随潮店到天涯海角。

零售行业发展至今缺少的是令消费者悸动的元素，大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳，Pop-up Store算是生逢其时的典型代表，恰如白雪中的红梅般汇聚了众人的视线。它讲究的是一种娱乐精神，用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经，捕获了一群善变、喜新厌旧的新兴消费群。

实际上，国内多个互联网电商平台也开设了不少快闪店。

此前快闪店(pop-up)是互联网企业的新宠。就有“苏宁+天才联盟”、“京东+巴黎欧莱雅”、“天猫奢侈品”等不同形式的快闪店出现在上海街头。而且就像它们的名称“pop-up”的原意那样，这些店铺一下子出现又一下子消失，短的不过亮相一两天，长的也就一两周。

可在吸引人气上，这些店铺一点也不输于大张旗鼓正式开张的店铺。究其原因，在于快闪店正成为“新消费”时代经销商和品牌商重要的试验田——它们不仅为消费者带来了新技术、新服务，也成为经销商和品牌商为后续发展积累数据和经验的重要载体。

如果说“苏宁+天才联盟”快闪店强调的是消费氛围、体验感受，那么“京东+巴黎欧莱雅”的快闪店则是“技术派”：京东通过这一快闪店，将自身的无人零售技术来了一次实战演习。

进出这家快闪店都要用上人脸识别技术，一旦录入脸部信息，门闸响应速度很快。店铺里，每件商品上都有一个识别标签，消费者自主选购。当消费者选购完毕从结算通道离开时，通道上的摄像头会自动识别消费者与商品信息，通过消费者绑定的账户“刷脸”付款，不需要人工服务。

阿里巴巴也是开设快闪店的老手，比如在大润发商场里开设母婴产品快闪店、在各种商业广场开设无人零售快闪店、在线上平台开设天猫虚拟快闪店“Tmall-space”等。之所以那么追捧快闪店，原因之一在于，品牌商和经销商可以通过快闪店，获得第一手的市场反馈数据，继而为下一步的推广提供基础。